Hva innebærer en digital markedsføringsstrategi?

Dette innlegget er skrevet i samarbeid med Emilie Gunnerød og Mona Elizabeth Gano. En strategi handler om å sette seg et mål og legge en plan for hvordan man skal nå det målet man har satt. Dette gjelder for alle strategier, enten det er et skoleprosjekt, tradisjonell markedsføring eller digital markedsføring. I dette innlegget skal jeg forklare hva en digital markedsføringsstrategi innebærer og komme med noen tips til en god digital markedsføringsstrategi.

Dersom du skal sette ut en annonse for et produkt, koster dette penger. Hvor mye du må betale for annonsen varierer ut fra mange faktorer, men dersom du ønsker å sette annonsen en plass hvor den blir synlig for mange vil dette med høy sannsynlighet koste en del. Men ville du for eksempel satt en annonse i avisen dersom du visste at produktet kun var aktuelt for 3/10 lesere? Dette er en problemstilling man ofte møter på dersom man setter annonsene sine i tradisjonelle medier. Velger man derimot en digital markedsføringsstrategi har man først og fremst mulighet til å velge hvilke kanaler man benytte. Man har også mulighet til å betale for at kun de produktet er aktuelt for skal se produktet, i tillegg til at man enkelt kan måle effekten av markedsføringen i etterkant.

7 tips til en god digital markedsføringsstrategi

Tenk Digitalt har skrevet en artikkel hvor de har kommet med 7 tips til en god digital markedsføringsstrategi:

  1. Gjør jobben enklere med planleggingsverktøy. For å oppnå best mulig resultat er det viktig å benytte seg av flere ulike kanaler. Finn ut hvilke kanaler målgruppen din befinner seg på, og lær deg disse. Et planleggingsverktøy hjelper deg slik at du slipper å logge inn på hver enkelt kanal for å publisere innholdet ved at de samler alle kontoene på et sted. Planleggingsverktøy kan automatisere publisering av innhold og gi deg en verdifull innsikt i engasjementet på de ulike kanalene.
  2. Begynn å snakk når din målgruppe er klar for å lytte. Finn ut hvilket tidspunkt målgruppen din er mest aktive på de ulike kanalene og legg ut innholdet når de faktisk er der. Det hjelper lite å markedsføre på sosiale medier dersom målgruppene din er offline, og nettopp derfor bør din digitale markedsføringsstrategi inneholde noe om målgruppens vaner på sosiale medier.
  3. Bruk relevante bilder til dine annonser. Undersøkelser viser at bilder ofte har stor påvirkning på om forbrukere klikker seg inn på en annonse eller ikke. Bildene bør stå i stil med din visuelle profil ellers, og bør ha en sammenheng med det du ønsker å formidle. Markedsføringsstrategier bør med andre ord si noe om hvilke bilder som bør benyttes i annonsene.
  4. Kom i gang med markedsføring på e-post. Du har kanskje blitt tilbudt rabatter og andre tilbud mot at du skriver e-posten din opp i bedriftens database? Ved å samle inn e-postadresser har man mulighet til å markedsføre via e-post. Markedsføringsstrategien bør inneholde noe om dette.
  5. Hold deg oppdatert på teknologifronten. Skal du lykkes med digital markedsføring må du sørge for at du ikke bli stående igjen når andre beveger seg videre. Det er derfor viktig at man blant annet gjør seg kjent med nye sosiale medier som dukker opp. Markedsføringsstrategier bør ta stilling til dette og legge en plan for hvordan man skal holde seg best mulig oppdatert.
  6. Alt starter med en god nettside. I en digital markedsføringsstrategi er nettsiden din kjerne. Her kan du både samle inn e-postadresser og få målgruppen til å gjøre det du ønsker. Markedsføringsstrategier bør si noe om hvilke funksjoner nettsiden burde ha og ta stilling til eventuelle endringer som bør gjøres.
  7. La kundene finne frem til deg. Nettbrukere leter før de leser og googler ting hele tiden. Søkemotoroptimalisering (SEO) handler om å hjelpe brukere til å finne frem til ditt nettsted, og markedsføringsstrategier bør inneholde et punkt om SEO.

/Frida Engan

Kilder

Betalt vs. organisk søk

Når du foretar deg et søk på Google, vil du i de aller fleste tilfeller kunne se betalte søk helt øverst som er merket med annonse. Under disse finner du det man kaller organiske søk. I dette innlegget skal jeg forklare forskjellen på disse.

Betalte søk

Dersom en bedrift kjøper annonsering hos Google, vil deres produkter eller tjenester synliggjøres når man gjør et søke som inneholder enkelte nøkkelord. Betalte søk er med andre ord det som dukker opp i søkeresultatene når en bedrift har betalt Google for at annonsen eller produktet deres skal synliggjøres. Disse er ofte merket med annonse, noe som gjør det enklere å skille de betalte søkene fra de organiske.

Organiske søk

Organiske søk er i motsetning til de betalte, ikke kjøpt. Dette er søkeresultater som “har gjort seg fortjent” til en god plassering på Google sin søkeresultater. Dette kalles ofte for SEO, også kjent som søkemotoroptimalisering. For å havne høyt oppe på Google sine søkeresultater, er det en rekke kriterier som må oppfylles. Dersom en side for eksempel ikke er mobilvennlig, vil Google fjerne denne fra søkeresultatene når du søker fra en mobil. Ved å benytte seg av SEO vil man kunne komme høyt opp på listen over søkeresultatene ved hjelp av noen små grep – men du vil likevel plasseres under de betalte søkene.

Bilde fra Modern Marketing Partners

Hva er best – betalte eller organiske søk?

Sett fra forbrukernes perspektiv vil nok organiske søkeresultat alltid være best fordi de er mer troverdig. Likevel kan man også finne mye som er av interesse ved de betalte søkeresultatene, så det aller viktigste er nok å være oppmerksom på hva som er betalt og hva som er organisk.

For bedrifter er diskusjonen angående betalte eller organiske søk litt større, og det er flere faktorer som spiller inn når man vurderer om man skal kjøpe annonseplass eller ikke.

/Frida Engan

Hvordan vi startet egen nettbutikk – DEL 2

I mitt forrige innlegg kunne du lese om hvordan jeg sammen med mine medstudenter Emilie og Mona startet opp egen nettbutikk. Dette innlegget er en fortsettelse på forrige innlegg, så om du enda ikke har fått lest det kan du gjøre det HER.

Da vi hadde fått på plass produkter, layout og alle nødvendige funksjoner på nettsiden manglet vi en siste og svært viktig funksjon, nemlig betalingsløsning. Vi søkte etter informasjon på ulike betalingsløsninger og konkluderte raskt med at det var mange av alternativene som var utenfor vår kompetanse. Vi endte derfor opp med PayPal, Visa, Amex, MasterCard og faktura siden dette var noe vi hadde kjennskap til og erfaring med. Det kunne nok vært mulig å tilby både flere og enklere betalingsløsninger, men som sagt synes vi det både ble tidkrevende og avansert å sette seg inn i helt nye systemer på tampen av lanseringen.

Skjermdump fra Vakre Vegger. Nettbutikkens betalingsløsninger.

Lansering av nettbutikk

Nå var alt klart for lansering av Vakre Vegger. Vi ble anbefalt å foreta et testrunde før lansering for å sjekke at alt fungerte som det skulle, og gjorde derfor dette. Alt gikk heldigvis slik det skulle! Etter å ha jobbet lenge med nettbutikken for å ferdigstille den til lansering hadde vi kanskje sett for oss at dette skulle bli et øyeblikk hvor vi endelig hadde nådd en milepæl. Det ble kanskje ikke helt slik da lanseringen ble gjort på et eneste tastetrykk. Det var likevel utrolig gøy at vi hadde lansert, siden målet vårt med dette prosjektet var å lansere en funksjonell og brukervennlig butikk – noe vi faktisk klarte! I tillegg var det ekstra gøy når vi ble såpass fornøyde med resultatet.

Evaluering av prosjektet

Etter å ha drevet på med dette prosjektet i ca. 2 måneder kan vi uten tvil si at vi tar med oss en rekke erfaringer og kunnskap videre. Vi skal ikke legge skjul på at vi har møtt på utfordringer og at det har oppstått en del frustrasjon, men dette gjorde også at det ble ekstra gøy når vi fant løsninger på det som oppstod underveis. En annen ting vi har fått erfare er hvilke effekter COVID-19 har hatt for så mange, ved at det satt noen kjepper i hjulene for vår del helt i starten. I starten av prosjektet var vi usikre på om vi skulle få til å lansere egen nettbutikk siden vi ikke hadde noe erfaring med det tidligere, men vi synes det har vært både lærerikt å gå utenfor komfortsonen og mestre noe man aldri har prøvd før!

Hvordan vi startet egen nettbutikk – DEL 1

I forbindelse med den avsluttende eksamen for dette semesteret har vi fått i oppgave å opprette en funksjonell og brukervennlig nettbutikk. I samarbeid med Emilie og Mona har vi opprettet og lansert vår egen nettbutikk som heter Vakre Vegger, hvor vi selger veggplakater som kan rammes inn og pryde ethvert rom i hjemmet, på arbeidsplassen eller andre steder. I dette innlegget skal vi presentere prosessen og stegene vi har vært gjennom i løpet av prosjektet. Fasene vil bli fordelt på to blogginnlegg, hvor dette er første del. I dette innlegget kan du lese om prosjektets oppstarts- og planleggingsfase.  

Skjermdump fra Vakre Vegger

Oppstartsfasen

For å komme i gang med prosjektet samlet vi gruppen for å idémyldre rundt produkter og hvordan vi skulle ta fatt på oppgaven. Et av de første forslagene til produkter var ulike typer vinglass. Vi forsøkte å finne produsenter som eventuelt kunne levere produkter, men dette skulle vise seg å være en vanskelig oppgave. Vi sendte ut forespørsel til produsenter i midten av mars, med andre ord rett etter COVID-19 hadde skapt kaos i Norge for veldig mange bedrifter. De fleste produsentene hadde med andre ord mer enn nok å ta hånd om på dette tidspunktet, og hadde derfor av den grunn ikke kapasitet til å ta på seg noe ekstra arbeid. Dette satte oss tilbake på start igjen, og vi foretok derfor en ny runde med idémyldring og behovskartlegging. Etter en stund kom vi frem til en ny idé, nemlig å selge plakater. Mona hadde kjennskap til noen som jobbet i Spir Oslo, en bedrift som driver med blant annet grafisk design og trykkeri. Vi gjorde en del research rundt dette produktet, og fant ut at det er overraskende få norske aktører som tilbyr dette produktet. På bakgrunn av dette kom vi frem til at en norsk aktør forhåpentligvis vil være attraktiv på det norske markedet, og bestemte oss for å gå for denne idéen.

OKR

Etter vi hadde bestemt oss for hvilken idé vi ønsket å gå for fikk vi tilgang til Basecamp, hvor vi skulle benytte oss av OKR som vårt rammeverk for målstyring. For å benytte oss av OKR måtte vi først og fremst bli enige om hva vi ønsket å oppnå, men også hvordan vi skulle komme oss dit. Når man benytter seg av OKR setter man opp et hovedmål, og deretter små delmål som skal fungere som en hjelp mot veien til målet. Les mer om OKR her i en av mine tidligere innlegg. Vi ble enige om å sette et høyt, men realistisk mål fordi vi ser viktigheten av det å alltid ha noe å strekke seg til. Målene skulle oppdateres hver fredag i takt med vårt arbeid på nettbutikken.

Planleggingsfasen

Da vi hadde funnet ut av hva vi ønsket å selge, satt vi med mange tanker og ideer om alt fra design til salgsstrategier. Vi var alle enige om at designet på nettsiden var viktig for nettbutikkens førsteinntrykk og valgte derfor å bruke ekstra tid på dette. Vi ville gå for et stilrent design slik at nettbutikken fremstår som oversiktlig og seriøs, samt at layouten ikke skulle ta oppmerksomheten bort fra selve produktene. De aller fleste har god erfaring med å benytte seg av nettbutikker, og vår erfaring er at en oversiktlig nettbutikk hvor det er enkelt å finne frem til produktene er viktig. Vi ønsket derfor å sette opp ulike funksjoner på nettbutikken som gjør det enklere for kundene å finne frem. Vi bestemte oss for å ha menyen øverst slik at dette er noe av det første man ser når man kommer inn på nettsiden. Vi ønsket også at bildene skulle være organisert i ulike kategorier samtidig som man også har mulighet til å se alle på ett sted. Dette er fordi vi ser hensikten med å hjelpe kundene på veien om de er usikre på hva slags motiv de ønsker. I sammenheng med dette ville vi også lage en meny med “Toppliste” slik at kundene kan se hva som er populært akkurat nå. I og med at vi valgte å selge plakater var det viktig for oss å være en kilde til inspirasjon. Vi lagde derfor egne inspirasjonsbilder med våre produkter på veggen. Under kan du se noen av nettbutikkens menyvalg og funksjoner:

Skjermdump fra Vakre Vegger. Menyvalg plakater.
Skjermdump fra Vakre Vegger. Menyvalg kolleksjoner.
Skjermdump fra Vakre Vegger. Funksjonen “Toppliste”.
Skjermdump fra Vakre Vegger. Funksjonen “Inspirasjonsbilder”

I neste innlegg kan du lese om prosjektets gjennomføringsfase og avslutningsfase.

Inbound markedsføring

Generelt sett handler markedsføring om å tiltrekke seg de rette kundene og selge dem produktet eller tjenesten din. I forrige uke hadde vi besøk av gjesteforeleser Camilla T. Visjø som fortalte oss om inbound markedsføring. I dette innlegget skal jeg videreformidle noe av det vi lærte.

Hva er inbound markedsføring?

Inbound markedsføring er en markedsføringsstrategi som ifølge Nettrakett fokuserer på godt og relevant innhold på egne nettsider, i tillegg til sosiale profiler som tiltrekker potensielle kunder. Målet med inbound markedsføring er at bedriften skal være synlig når potensielle kunder søker på nett etter måter å løse sine problemer eller behov. Eksempler på denne typen markedsføring er blant annet blogginnlegg, videoer, guider, med mer. Inbound markedsføring utføres med tiltrekkende markdsføring, interaktiv/to-veis kommunikasjon, i tillegg til å gi en verdi til kundene. Markedsføringen skal være lærerik og underholdene for kundene.

Bilde fra Nettrakett

Hvilke andre alternativer finnes det?

Når man snakker om inbound markedsføring, må man også nevne outbound markedsføring. Outbound markedsføring er den mer tradisjonelle delen av markedsføring, som gjerne er det man forbinder med ordet reklame. Dette kan for eksempel være en tv-reklame, reklamen man får i postkassa eller telefonsalg. I motsetning til inbound markedsføring her dette markedsføring med enveis-kommunikasjon. Denne type reklame er ofte mer kostbar og kan ofte ende opp med å bli oversett fordi den virker forstyrrende for kundene.

Inbound vs. outbound markedsføring

Outbound markedsføring rekker ofte ut til større mengder kunder, men bli igjen ofte oversett. Inbound markedsføring rekker ikke ut til like mange, men vil igjen oftere bli lagt merke til fordi de kundene som ser markedsføringen allerede er i gang med kjøpsprosessen. Du vil derfor ha større sjanse til å få salg gjennom inbound markedsføring, selv om flere mottar outbound markedsføring.

/Frida Engan

Kilder

7 steg for å lykkes med markedsføring på sosiale medier

Denne uken har vi blitt bedt om å finne et velskrevet dybdeinnlegg om digital markedsføring. Vår foreleser, Karl Philip Lund, har utfordret oss til å oversette innlegget og om mulig forbedre det.

Som overskriften forteller har jeg valgt et innlegg om hvordan å lykkes med markedsføring på sosiale medier. Innlegget er publisert på Backlinko av Brian Dean, og hvis du ønsker å lese det kan du trykke her.

Funker det egentlig å markedsføre på sosiale medier?

Brian Dean skriver at svært mange promoterer innhold på sosiale medier, men at man ofte opplever at promotering ikke skaper resultater. Da tenker du kanskje at det ikke er noe vits å markedsføre på sosiale medier? Ifølge Dean er det absolutt mulig å skape resultater gjennom å markedsføre på sosiale medier, men da må det gjøres på riktig måte! Her er Brian Dean’s 8 steg for å lykkes med markedsføring på sosial medier:

Post innholdet på riktig tidspunkt

Skal man markedsføre noe på sosiale medier er det viktig å tenke gjennom hvilket tidspunkt man skal publisere innholdet. Ifølge en studie publisert på CoSchedule er det beste tidspunktet å publisere noe på Instagram og Facebook enten på morgenen eller tidlig ettermiddag. Dean mener at å poste innhold på riktig tidspunkt er viktig, men at det er vel så viktig å poste innholdet på riktig tidspunkt til din målgruppe. Du lurer kanskje på hvordan man skal vite når det riktige tidspunktet er for å nå ut til din målgruppe? Kort fortalt finner man dette ut gjennom å poste innhold og analysere hvilke tidspunkt og innhold som resulterer i størst verdi. Det lønner seg med andre ord å avse litt tid til å analysere innholdet man poster.

Legg til kontekst i postene dine

Brian Dean mener at den største feilen de fleste gjør når de markedsfører noe på sosiale medier er å kun legge ut en link til innholdet. Legger man for eksempel ut link til et blogginnlegg på Twitter eller LinkedIn, og skriver “sjekk ut mitt nyeste blogginnlegg”, vil folk svært sjeldent klikke seg inn på linken. Skriver man derimot litt om hva innlegget handler om, er sjansen større for å vekke interesse hos målgruppen din. I tillegg til at kontekst vekker interesse, gjør det også at innlegg ikke skjules på grunn av algoritmer. Algoritmer foretrekker ofte innlegg med kontekst, og hvis man ikke poster innhold med kontekst vil algoritmer “fjerne” eller nedpriotriere innleggene dine.

Bruk populære hashtags

Brian Dean mener at hashtags ikke avgjøres om innlegg skaper verdi eller ikke, men at det absolutt ikke skader å bruke dem. Han anbefaler et verktøy som heter hashtagify. Hvis du skriver inn hashtaggen du ønsker å bruke, vil hashtagify fortelle deg hvor populær hashtaggen er og gi deg alternativer til andre hashtags du bør bruke.

Test ut kjøpt promotering

Å kjøpe promotering på sosiale medier er en garanti for å få mer klikk på innholdet ditt. En slik promotering avhenger mye av målretting og budsjett, og dette er noe Brian Dean ikke anbefaler. Her anbefaler han å tenke på følgende før du prøver kjøpt promotering på sosiale medier:

  • Start smått og deretter utvid sakte
  • Fokuser på trafikk og klikk – ikke for å få “likes”, men for å promotere innhold
  • Målrett deg mot små grupper – gjerne mot de du allerede vet er interessert i det du skal publisere

Få influencere til å dele innholdet ditt

Mange tenker ofte at det viktigste man gjør når man promoterer innhold på sosiale medier er å faktisk poste det – men har man et lite antall følgere er det viktigste å få andre til å dele innholdet ditt. Den enkleste måten å gjøre dette på er å nå ut til andre gjennom og oppsøke interessenter via e-post. Ved å oppsøke interessenter direkte på denne måten, vil man forhåpentligvis oppnå at noen av dem deler innholdet med sine muligens flere hundre eller tusener av følgere. Denne taktikken krever derimot at man jobber målrettet mot å oppnå riktig markedsføring av innholdet.

Tilpass markedsføringen etter de ulike kanalene

Snapchat. Instagram. Facebook. Hver eneste kanal krever at du tilpasser markedsføringen ut fra hvilken kanal du markedsfører på. Brian Dean hevder at de fleste på Twitter ser etter det nyeste innen teknologi, sport og underholdning, og det er derfor viktig å tilpasse innholdet deretter. Mens på Facebook ser ofte folk etter hva deres venner of familie driver med – og det er derfor viktig at man er litt mer personlig når man poster innhold her.

Optimaliser tittelen din for at andre skal dele ditt innhold

SEO, også kjent som søkemotoroptimalisering, dreier seg om de tekniske aspektene ved siden din, samt innhold, kvalitet og lenker. Når noen deler innholdet ditt vil tittelen brukes som tittelen på selve posten. Det er også derfor du ønsker at tittelen på posten skal vekke andres oppmerksomhet – slik at de klikker seg inn på innholdet.

Skriv lange overskrifter

De overskriftene som får flest delinger, er som regel de med mellom 80-100 tegn. Hvordan kan man gjøre overskrifter lengre og mer interessant? Sjekk ut disse:

  • Kortversjonen: “5 tips for innholdsmarkedsføring”
  • Den lengre versjonen: “5 kraftige tips til innholdsmarkedsføring (som fungerer i 2020)

Den lengre versjonen vil øke sjansene dine for at folk prioriterer ditt innhold fremfor andre sitt.

Kilder:

https://backlinko.com/hub/content/social-promotion

https://backlinko.com/hub/content/social-promotion

Personlig læring og kunnskapsutvikling

Å tilegne seg ny kunnskap kan være både interessant og spennende – men det kan også være frustrerende dersom man sitter fast. Det er derfor lurt å sette seg inn i hvilke metoder som fungerer best for seg selv når det gjelder å lære seg noe nytt. Selv om en metode fungerer for deg betyr det ikke at den vil fungere for andre. Det er med andre ord svært individuelt fra person til person hvordan man enklest tilegner seg ny kunnskap.

Hvordan lærer jeg best?

Da jeg begynte å studere hadde jeg ingen spesiell studieteknikk, og var ganske usikker på hvordan jeg skulle gå frem for å ta inn pensum. I begynnelsene satt jeg i timesvis på biblioteket sammen med medstudentene mine, men merket raskt at det ikke var den mest effektive måten for min del. Så fort jeg kom hjem igjen hadde jeg glemt store deler av det vi hadde gått gjennom. Jeg bestemte meg derfor for å rydde plass til et slags kontor hjemme, og jobbe med pensum der – og har siden den gang gjort dette.

Bilde fra medium.com

Hvis det er én ting jeg har erfart, så er det at det er mye enklere å lære seg noe dersom det er et tema man synes er interessant. Da jeg hadde faget “Prosjekt- og prosesstyring” hadde jeg lite kunnskap om dette på forhånd, men syns temaet var så spennende at det ble gøy å lære. Dessverre vil man alltid møte på fag og temaer man synes er mindre spennende, og da forsøker jeg alltid å jobbe så strukturert som mulig. Enda viktigere synes jeg det er at man tar pauser med jevne mellomrom slik at man klarer å holde konsentrasjonen. Personlig lærer jeg best ved å lese små deler av pensum av gangen, og deretter repetere det gjennom å lage tankekart. En annen metode jeg synes er fin å bruke er å repetere sammen med andre etter forelesningene. Å ha en kollokviegruppe man kan diskutere pensum med er gull verdt for å huske ting enda bedre!

Tips til hvordan å lære best

I en artikkel fra USN, kommer høyskolelektor Marianne Hagelia med følgende tips for hvordan å lære pensum best:

  • Ikke stol på hukommelsen din – ta notater
  • Når du har lært noe nytt, må du repetere det for å huske
  • Diskuter med medstudenter
  • Prøv å forstå hvorfor du må lære akkurat dette
  • Test deg selv

Kilder:

/Frida Engan

Alt du trenger å vite om OKR

Hva er grunnen til at suksessfulle bedrifter ofte når sine mål og stadig vokser? Grunnen til dette kan både være mange og varierende, men i dette innlegget skal jeg skrive om et system kalt OKR, som nettopp hjelper bedrifter med å nå mål og sikre fremdrift.

Bedrifter som benytter seg av OKR. Bilde fra INEVO

Hva er OKR, og hvordan brukes det?

OKR står for Objective and Key Results og ifølge INEVO er det et enkelt styringssett som benyttes for å sette høye mål, sikre kontinuerlig fremdrift og holde fokus på de viktigste aktivitetene til enhver tid. Kort fortalt bruker man OKR ved å svare på to enkle spørsmål:

  • Objective: Hva ønsker du å oppnå?
  • Key results: Hvordan har du tenkt til å komme dit?

Carl Størmer fra Jazzcode om OKR:

Hvorfor bruke OKR?

INEVO peker på 4 fordeler ved å benytte seg av OKR:

  1. De viktigste målene i bedriften kommer til overflaten
  2. Alle i bedriften får vite hva som er viktig (95% av ansatte er usikre på bedriftens strategi, Harvard Business Review)
  3. Du får vite hvordan alle ligger an i forhold til målene
  4. Alle i bedriften vet hva som foregår

Kilder:

Personlig merkevarebygging

Vi er nå i gang med tredje modul i valgemnet digital markedsføring, hvor Karl Philip Lund skal ta oss gjennom e-varehandel. Grunnet dagens situasjon med coronaviruset foregår undervisningen digitalt, og vi har allerede hatt første forelesning på Zoom. I denne forelesningen hadde vi flere gjesteforelesere, blant annet Julie E. Melby Foss, operativ markedsassistent i INEVO. Hun holdte en presentasjon om personlig merkevarebygging og hvordan man gjennom strategisk bruk av LinkedIn kan være et steg nærmere drømmejobben.

Personlig merkevarebygging går ut på å markedsføre seg selv og sin kjernekompetanse, altså hva du som person har å tilby av kompetanse, erfaring, interesser, m.m. Det handler med andre ord om å bygge seg selv opp som en merkevare.

Hvordan bli bedre på LinkedIn?

Julie presenterte 8 punkter som kjennetegner en god LinkedIn-profil:

  1. Førsteinntrykk – Å gi andre et innblikk i hvem du er, hva du jobber med og hva du har å tilby er svært viktig.
  2. Profilbilde – Et oppdatert, tydelig og profesjonelt bilde vil gjøre sjansene dine større for å gi andre et godt inntrykk av deg.
  3. Kontaktinformasjon – Hold kontaktinformasjonen din oppdatert slik at du ikke går glipp av eventuelle mulige arbeidsgivere som ønsker å komme i kontakt med deg.
  4. Sammendrag – Her skal du skrive inn det du ønsker å fremheve med deg selv. Få frem din kunnskap og kompetanse.
  5. Arbeidserfaring og utdanning – Dette punktet er alle arbeidsgivere interessert i, og det er derfor viktig at denne informasjonen også er oppdatert. All erfaring er god erfaring, det trenger nødvendigvis ikke kun være steder du har jobbet og utdanningen du har.
  6. Ferdigheter – På dette punktet kan man føre opp sertifiseringer, nøkkelegenskaper. Her ønsker man å få frem hva som er unikt med deg.
  7. Anbefalinger – Få tidligere arbeidsgivere, medstudenter, forelesere, o.l. til å anbefale deg. Dette kan sees på som en referanse og vil derfor kunne være avgjørende for at noen skal kontakte deg.
  8. Interesser og aktivitet – Få frem hva som interesserer deg og engasjerer deg. Meld deg inn i relevante grupper, finn mennesker med samme interesser og hold deg faglig oppdatert.

Skaff deg en relevant jobb ved siden av studiene

Videre presenterte Julie 5 tips for å kapre en relevant jobb ved siden av studiene:

  1. Tørr å vær frempå – Søk etter personer og bedrifter du synes er interessante og ikke vær redd for å ta kontakt.
  2. Ta del i timene og delta aktivt i klassen – Mange forelesere er i den bransjen du etterhvert skal ut i, og det kan være smart å skille seg ut i mengden.
  3. Skaff deg en knallbra LinkedIn-profil
  4. Ikke undervurder deg selv – Selv om du er ung og student kan du ha den kompetansen og de egenskapene en eventuell arbeidsgiver er på utkikk etter.
  5. Få frem motivasjonen din – Vis engasjement og nysgjerrighet.

/Frida Engan

TINEs sosiale kommunikasjonsplattformer

I likhet med tidligere innlegg skal jeg i samarbeid med Emilie Gunnerød se nærmere på merkeleverandøren TINE. I våre innlegg om TINE har vi skrevet et innlegg hvor vi knyttet selskapet opp mot FNs bærekraftsmål, samt et innlegg hvor vi skrev om TINEs markedsføringstiltak. Det nærmer seg slutten av denne modulen, og vi har gjennom denne tilegnet oss en god del kunnskap om TINE som selskap. I vårt tredje og siste innlegg skal vi gå nærmere inn på de sosiale kommunikasjonsplattformene selskapet benytter seg av og vurdere hvilke av disse som er mest relevant å bruke for å nå mål. 

Valg av kommunikasjonskanaler

Etter en kartlegging av selskapet ser vi at TINE allerede eksisterer på flere av de store sosiale kanalene som Facebook, Instagram, Youtube og Twitter. Dette gir oss et inntrykk av at de i stor grad ønsker å være synlig og bruker kanalene aktivt for å nå ut til flest mulig. De siste årene har man sett en endring i bruken av sosiale medier ved at det har gått fra å være noe enkeltpersoner benytter seg av, til at det nå har blitt en arena hvor bedrifter kan markedsføre seg selv og produsere innhold rettet mot sin målgruppe. Det man kan se av TINE i sosiale medier avhenger av hvilken kommunikasjonsplattform man befinner seg på. Dette tyder på at de ser viktigheten av å tilpasse innholdet sitt etter kommunikasjonsplattform og hvem som faktisk benytter seg av de enkelte plattformene.

Facebook

Facebook er en av de sosiale kommunikasjonsplattformene TINE benytter seg av, og per dags dato har de ca. 126 755 følgere der. En av fordelene med å benytte seg av denne plattformen er at Facebook sine brukere består av mennesker i alle aldre. Tall fra Ipsos viser blant annet 80% av kvinner og 72% av menn over 60 år bruker Facebook, mens de har en betraktelig lavere prosentandel på andre sosiale medier. 

Instagram

TINE benytter seg også av Instagram som en av sine kommunikasjonsplattformer. Her har de blant annet profilen “tine_sa”, som er deres offisielle profil, hvor de markedsfører seg gjennom bilder, videoer og stories til sine godt over 33 000 følgere. 

(Skjermdump fra Instagram)

TINE har i tillegg profilen tinekjokken, hvor de markedsfører seg gjennom å publisere oppskrifter og annet innhold som retter seg mot de mer matinteresserte i deres målgruppe. Denne profilen har nærmere 22 000 følgere, så mye tyder på at TINE har lyktes med å markedsføre seg med to ulike tilnærminger på denne plattformen. 

(Skjermdump fra Instagram)

Youtube

TINE benytter seg også av kommunikasjonsplattformen YouTube, hvor de har brukt samme tilnærming som på Instagram med to ulike profiler. Her har de benyttet samme profilnavn, tine_sa og tinekjokken, hvor tine_sa er deres offisielle YouTube-kanal og står for den mer generelle markedsføringen. Her publiserer de ulike reklamevideoer og kampanjer. Profilen tinekjokken publiserer i likhet med Instagramprofilen oppskrifter og andre kjøkkentips. Vi ser at TINE har en del færre følgere på YouTube enn de har på deres andre sosiale medier, men det kan tenkes at dette er fordi de publiserer innholdet fra YouTube på blant annet Facebook og at videoene kan sees derfra.

(Skjermdump fra YouTube)

Twitter

TINE benytter seg også av Twitter som kommunikasjonsplattform. Ut fra det vi kan se publiseres det ikke innhold like ofte her som på de andre plattformene, men oppdaterer her også med jevne mellomrom. Twitter ser ut til å  brukes mest til politisk debatt og samfunnsengasjement, og siden TINE selv har opplyst at de er opptatt av bærekraft og miljø er nok det mye av grunnen til at de benytter seg av denne plattformen. 

(Skjermdump fra Twitter)

Snapchat

Ut fra det vi kan se av TINE i sosiale medier, benytter de seg ikke av Snapchat som kommunikasjonsplattform. Ifølge Ipsos er 2 455 000 nordmenn brukere, og hele 92% kvinner og 87% menn i alderen 18-29 år har en Snapchat-profil. Dette tyder på at å markedsføre seg via denne kommunikasjonsplattformen kan være svært verdifullt for selskapet. I en artikkel på kampanje.com fra 2017 kommer det frem at TINE, i samarbeid med MediaCom, laget fire forskjellige Snapchat-filter for å synliggjøre TINE mest mulig på 17.mai. 

(Bilde fra kampanje.com)

Artikkelen hevder at disse filtrene ble brukt av over en kvart million nordmenn på nasjonaldagen, og at de nådde ut til 1,8 millioner unike brukere. Dette viser at TINE har mulighet til å nå ut til enormt mange gjennom Snapchat, og vi stiller derfor spørsmål rundt hvorfor de ikke valgt å benytte seg mer av denne kommunikasjonsplattformen, da mye tyder på den kan være svært relevant for dem.

Mye tyder på at TINE har lyktes med å benytte seg av kommunikasjonsplattformer som er relevante for dem. Man ser i tillegg at de bruker tid på å skape innhold som er tilpasset hver enkelt plattform, noe som kommer godt frem på Instagram og Youtube med deres ulike brukerprofiler med forskjellig innhold. Vi skulle gjerne sett at de benyttet seg mer av Snapchat, og håper dette er en plattform hvor vi kommer til å se mer av TINE i tiden fremover.

Kilder: